连高考都敢调戏 想看好文案就选择美的空调

发布日期:2022-05-17 20:56   来源:未知   

  广告一直以来都是大家所不愿提及的一块,因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间,不过你有没有想到过,不少广告的初衷都有及其深层的含义,就像这些广告文案一样。

  2018高考落幕,对经历过高考的中国人来说,六月都是一段值得纪念的时光,当然这也象征着一段新的开始。歌词强戳共鸣,曲子也朗朗上口,通过MV演绎与观众产生情感连接,原来是时趣为美的空调打造的2018爱在无风时系列情感传播。时趣联合了粉丝年龄非常年轻的独立摇滚乐队「丢火车」,作词作曲演唱《六月再见》献给高考学生,祝福考生们经过人生的第一场风雨之后,可以迎来崭新的无风时光,同时契合美的空调舒适星产品——可以将冷风打散,给到消费者无风感的关怀的产品功能。

  联合利华饮食策划(UFS)用「经典和创新料理的正面交锋」PK话题做切入,引导用户从微信端进入Minisite—味来研究院,紧接又抛出「你是重口味还是小清新」的主话题,以两道菜PK的形式,导演了一档可媲美专业综艺的综艺节目。

  从一连串的battle话题吸引流量,最后用综艺节目关闸,用户完全无法意识到,自己即将看到的是一个崭新的广告形式,而随后产品和品牌贯穿内容始末,给用户打了满满的印象分。本次创意开创性地用品牌自制综艺的方式,让用户不自觉地被卷入到一场娱乐营销中,不仅选出自己中意的口味、菜品,UFS更是通过自制节目高度的自控性,让产品和品牌穿插其中,强有力地占领用户心智。UFS这个Social Campaign来看,正是顺应了社交时代的品牌社会化,让营销内容投年轻用户所好,从单向说话到高频对话,借助优质的内容自动完成了转化与传播。

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